地域戦略 地方自治体のための
「観光プロモーション支援」
コンサルティング

自地域へ集客を増やすには、自地域に対して潜在的なニーズを持つ方へのアプローチが有効です。グローカルは、「ニーズ喚起型WEBプロモーション」という独自手法で、都道府県や人気温泉地をはじめ、人口3,000名に満たない小規模観光地まで、規模感問わず観光プロモーションを支援します。

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グローカルの特徴

このようなことはありませんか?

  • 毎年同じ媒体でプロモーションを行っており、正直マンネリ化している
  • 集客数ではなく露出量での広告宣伝の効果検証にもどかしさを感じている
  • WEB広告を活用してみたが、効果があるかわからなかった
  • 先々が不透明な中、観光プロモーションをどのように進めればいいかわからない

観光プロモーションコンサルティングを通して実現できること

  1. ニーズ喚起型のプロモーションで地域の知名度や資本力に依存しない集客を実現

    ターゲットのニーズを喚起するプロモーションを行うことで、地域の知名度や広告費に左右される集客から脱却

  2. 従来ターゲットとは異なる、地域として今後注力すべきターゲットの明確化

    従来のプロモーションでは集客できなかったものの、新たなアプローチで集客可能な新規ターゲットを明確化

  3. ターゲットへのピンポイントなアプローチで集客コストを最適化

    ターゲットのニーズを喚起し、行動を促すピンポイントなアプローチで、効率的な集客と広告費の最適化を実現

観光プロモーションコンサルティングの3つの特徴

  1. 地域の「知名度」や「資本力」に依存しない観光プロモーション

    自地域の観光資源を全面的にアピールする一般的な観光プロモーションでは、知名度の高い地域や露出の多い地域が選ばれてしまいがちです。従来型のプロモーションと一線を画す、ニーズ喚起型のストーリーに沿ったプロモーションを実施することで、似た魅力を持つ地域と競合しないだけでなく、従来のターゲット層に加え、新たなターゲット層の取り込みが可能になります。

  2. 今後狙っていくべきターゲット像を明確化し、訴求力の高い情報を発信

    観光プロモーションにおいては、今集客できている層だけでなく、将来的に恒常的な集客が見込める層を特定し、戦略的にアプローチしていくことが重要です。「若年層をターゲットにする」といった曖昧なターゲティングではなく、「どこの地域から来るのか」「誰と来るのか」「なぜ来るのか」などを明確に定義することで、注力ターゲットのニーズを捉えたプロモーションを実施します。

  3. ターゲットへのピンポイントなアプローチでコストを抑え効率的な集客を実現

    ターゲットを特定し、ニーズ喚起型のシナリオを設計した後は、「いかにターゲットに情報を届けるか」が重要です。誰が見ているかが不明確なマスメディアや、広く認知を獲得することを目的とした広告では、ターゲット以外の方への「広告の無駄打ち」が多くなるため、「どれだけ露出したか」ではなく、「どれだけターゲットにアプローチしたか」にこだわり、効率的な集客を実現します。

観光プロモーションコンサルティングの流れ

観光プロモーション戦略策定からWEB広告運用、効果検証までを一気通貫で支援

どのようなターゲットにアプローチすどのようなターゲットにアプローチするかを決める観光プロモーション戦略の策定から、ターゲットのニーズを喚起するための広告用の着地ページ「ランディングページ」の企画・制作、WEB広告の運用・効果検証まで、一気通貫で支援します。るかを決める観光プロモーション戦略の策定から、ターゲットのニーズを喚起するための広告用の着地ページ「ランディングページ」の企画・制作、効果検証まで一気通貫で支援します。

STEP 01 現状分析と目指す状態の明確化

  • 現状分析による集客課題の整理のアウトプットイメージ

    現状分析による集客課題の整理

    観光入込客数分析や主要観光施設分析、競合地域分析などを行い集客全般の課題を洗い出します。真のボトルネックを特定することで、抜本的な改善に繋げます。

  • 観光ポータルサイトアクセス解析のアウトプットイメージ

    観光ポータルサイトアクセス解析

    既存の観光ポータルサイト・観光協会サイトなどのアクセス解析により、どのようなキーワードで検索され、どのページが見られているかなど、現状を把握します。

  • 競合地域分析による魅力の再定義のアウトプットイメージ

    競合地域分析による魅力の再定義

    地域が推したいポイントと、一般観光客が魅力に思うポイントにギャップが生じているケースが多いため、客観的に見た、地域が保有する魅力の再定義を行います。

  • ターゲットとなる人物像の明確化のアウトプットイメージ

    ターゲットとなる人物像の明確化

    戦略的に狙うターゲット顧客像を設定し、そのターゲットのニーズの明確化や訴求ポイントの精査、ニーズを喚起するためのストーリー設計を行います。

STEP 02 ランディングページ・広告バナーの制作

  • ランディングページ企画・ライティングのアウトプットイメージ

    ランディングページ企画・ライティング

    WEB広告の着地ページである「ランディングページ」について、ターゲットのニーズを喚起するシナリオ設計とライティングを行います。

  • ランディングページ制作のアウトプットイメージ

    ランディングページ制作

    ランディングページのデザイン・コーディングを行います。ランディングページは観光ポータルサイトや観光協会サイト配下に設置します。

  • WEB広告文・バナーの制作のアウトプットイメージ

    WEB広告文・バナーの制作

    ランディングページと一貫性を持たせたキーワードの抽出、広告文・バナーの制作を行います。キーワードは、競合の少ないスモールワードを選定することでコストを抑えます。

STEP 03 PDCAを高速に回し成果を最大化する広告運用

  • WEB広告運用・改善のアウトプットイメージ

    WEB広告運用・改善

    露出重視ではなく、無駄打ちなくターゲット層にアプローチできているかという観点で広告の改善を行います。

  • 広告アカウントの共有のアウトプットイメージ

    広告アカウントの共有

    広告の設定内容や運用状況は、共有する広告アカウントの管理画面からご確認いただけますので、広告運用開始後閲覧権限をお渡しします。

STEP 04 プロジェクト終了時の広告運用結果報告

  • 広告運用の効果検証のアウトプットイメージ

    広告運用の効果検証

    プロジェクト期間のWEB広告運用結果について効果検証を実施。更に、成果を高めるための改善案を含め、WEB広告運用結果を報告します。

  • 広告アカウント・ランディングページの引き渡しのアウトプットイメージ

    広告アカウント・ランディングページの引き渡し

    契約終了時、広告アカウントと制作したランディングページの版権をお渡ししますので、そのまま引き継ぎ、運用を内製化することも可能です。


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観光プロモーションコンサルティングとは

「観光プロモーションコンサルティング」とは、地域の持つ魅力を発掘し、それを効果的に伝え、観光客を増やすためのコンサルティングメニューです。

まずはじめに、地域の文化、歴史、自然などの特性を深く理解し、市場分析を行います。ターゲット層の特定や競合他地域との比較を通じて、独自性を際立たせる戦略を立案します。また、ターゲットへのアプローチ手段として最も重要なのが、デジタルマーケティングの最適化です。SNS、ウェブサイト、オンライン広告などのデジタルメディアを活用し、魅力的なコンテンツを提供します。

データ駆動型のアプローチを取り入れることで、客観的なデータに基づいた効果的な戦略が可能となります。これにより、訪問意欲を喚起し、ターゲットへの効果的なアプローチを実現できます。また、持続可能な観光の推進も重要な役割です。地域の自然や文化の保護を考慮した観光プランを提案し、地域住民との共生、環境への配慮を行います。

これにより、地域の魅力を長期にわたって守りながら、観光による経済的利益をもたらすことを目指します。観光プロモーションコンサルティングは、これらの役割を果たすことで、地域の特色を活かし、多様な観光客のニーズに応え、地域経済の発展に貢献します。

観光プロモーションコンサルティングの役割

  • 1、市場分析と戦略立案

    観光プロモーションコンサルティングでは、地域固有の文化や歴史、自然などの魅力を深く理解し、それを市場の需要と照らし合わせて分析します。ターゲット層の詳細な特定、競合他地域との比較分析を行い、独自性を際立たせるマーケティング戦略を立案します。この過程では、顧客データを活用したアプローチを行い、地域の魅力を効果的に伝える方法を模索します。

  • 2、デジタルマーケティングの最適化

    デジタル時代における観光プロモーションの成功の鍵は、SNS、ホームページ、WEB広告などのデジタルメディアを効果的に活用することです。観光プロモーションコンサルティングでは、これらのツールを使用して、ターゲットにアプローチし、魅力的なコンテンツを提供します。ビジュアルコンテンツ、インフルエンサーマーケティング、ターゲットに合わせたメッセージングなどを通じて、訪問意欲を喚起します。

  • 3、持続可能な観光の推進

    現代の観光プロモーションにおいて、地域の自然や文化の保護と観光の持続可能な発展は重要な課題です。観光プロモーションコンサルティングでは、必要に応じて地域住民との共生、環境への配慮、文化の維持などを考慮した観光プランの検討も行います。このアプローチにより、地域の魅力を長期にわたって守りながら、観光による経済的利益をもたらすことを目指します。

観光プロモーションコンサルティングのトレンド

近年の観光プロモーションコンサルティングでは、デジタル技術の活用が主流となっています。特に、ソーシャルメディアを使ったマーケティングや、VR(バーチャルリアリティ)を用いたバーチャルツアーの提供が注目されています。これにより、訪れる前に実際の体験に近い形で観光地の魅力を伝えることが可能になり、より多くの観光客を惹きつけることができます。

また、持続可能な観光(サステナブルツーリズム)への関心が高まっており、地域の自然や文化を守りながら観光を促進する取り組みが重要視されています。これに伴い、地域住民との共生、環境保護を考慮した観光プランの開発も進んでいます。

さらに、個別化された体験提供の重要性が増しており、旅行者一人ひとりの興味やニーズに合わせたカスタマイズされた観光プランの提案が求められています。このため、詳細な顧客データの分析とそれに基づくパーソナライズされたマーケティングがキーとなっています。

これらのトレンドは、地域の魅力を最大限に引き出し、多様な観光客の要望に応えるために、観光プロモーションコンサルティングにおいてますます重要になっています。

弊社ではこれらのトレンドを取り入れつつ、各クライアントごとに最適化された観光プロモーションコンサルティングを実行しています。

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観光プロモーションコンサルティング料金

ライトプラン
料金
総額60万円
(月額20万円×3か月)
※ランディングページ制作費込み ※広告費別
定例会実施回数
週、隔週1
(期間1.5か月:戦略策定+ランディングページ制作、1.5か月:広告運用+効果検証)
※ランディングページのボリュームは、A4サイズ1~2ページ程度
定例会参加者
観光プロモーション責任者
※1~2名程度
こんな自治体にオススメ
  • 今までもWEBプロモーションは行ってきたが、本格的に取り組んでいきたい
  • 地域の祭りやイベントなど短期的に集客を行いたい
プレミアムプラン
料金
総額100万円
(月額25万円×4か月)
※ランディングページ制作費込み ※広告費別
定例会実施回数
週、隔週1
(期間2か月:戦略策定+ランディングページ制作、2か月:広告運用+効果検証)
※ランディングページのボリュームは、A4サイズ4~6ページ程度
定例会参加者
観光プロモーション責任者及び担当者、主要な観光事業者
※3~5名程度
こんな自治体にオススメ
  • 地域や観光施設、イベントのブランディングになるようなランディングページを作りたい
  • 1ページの中で、複数の地域の魅力を紹介したい

オプション

講演会・勉強会
総額15万円~ ※オンライン/現地どちらも可

「知名度や資本力に依存しない集客」「観光プロモーションコストの最適化」などご要望に応じたテーマでお話いたします。

他社サービスとの違い

グローカル 大手旅行代理店 WEBマーケティングも対応する制作会社 広告代理店やSEO会社などの専門会社 フリーランスのWEBマーケッター
観光プロモーション戦略の立案 × ×
口説くシナリオの企画力
デザイン・コーディング力
マーケティング力 ×
費用感 ×

その他の関連サービス

お問い合わせからの流れ

  1. お問い合わせ

    まずは、お問い合わせフォーム(リンク)よりご相談ください。ご相談内容を確認し、担当者より3営業日以内にご連絡いたします。

  2. ヒアリング・サービス紹介

    貴社の状況や課題感をヒアリングさせていただいた上で、当社のコンサルティング内容や他社事例をご説明いたします。

  3. ご提案

    貴社の現状、目指す状態、課題などの要件を整理した上で、貴社に合ったコンサルティングプランやお見積もりをご提案いたします。

  4. ご契約・コンサルティング開始

    ご提案内容にご納得いただけましたらご発注ください。ご契約後は、キックオフを実施し、コンサルティング開始となります。